Figures de rhétorique & publicité

1. Oppositions : anacoluthe, antiphrase, antilogie, antithèse, bisection symbolisante, oxymore, zeugma
2. Répétitions : allitération, antonomase, assonance, anaphore, catachrèse, comparaison, hypallage, métaphore, métonymie et synecdoque, parallélisme, pléonasme, substitution
3. Exagération et atténuation : accumulation, hyperbole, gradation, euphémisme, litote, périphrase, ellipse, asyndète
4. Jeux de mots : paronomase, syllepse de sens, antanaclase, métaplasme.
5. Personnification : personnification, réification, allégorie, prosopopée.

“Derrière les pavés, la plage”

• Rupture ou discontinuité dans la construction.
• La première partie met en valeur la seconde.

“TGV, prenez le temps d'aller vite”

• Contradiction entre les idées, illogisme.
• Attire l'attention.

“Ah c'que t'es belle à regarder, les bas tombant sur tes chaussures” (Aznavour)

• Une expression est employée dans le sens contraire à l'habitude.
• Participe de l'ironie, suppose un contexte clair.

“0% de matière grasse, 100% bien être”

• C'est une opposition de sens.
• Dans un même groupe de mot, l'effet est l'humour par le côté décalé.

“Se nourrir d'amour et d'eau fraîche”

• Combinaison de deux univers a priori étrangers.
• Renforce l'attention.

“Ca passe mal ? Lysopaïne et le mal passent”

• C'est une opposition fondée sur l'inversion.
• Il donne une impression d'équilibre, de complétion.

“les gaufrettes Verkade sont croustifondantes”

• Rapprochement de deux termes en apparence irréconciliables.
• Résout un conflit.

“Avec toi et avec style, grâce à ma maniabilité, je slalome de boutiques en boutiques” (Suzuki)

• Rattachement de deux termes appartenant à une classe différente (mot abstrait et mot concret).

• Quasi-synonymes : redondance, épanalepse, épanadiplose.
• Favorisent la mémorisation, provoque l'adhésion, peut être lassante.

“Didon dîna, dit-on, du dos dodu d'un dodu dindon”

• Répétition de consonnes.

“Kirikou”

• Répétition de voyelles.

“Avec toi, je vais dan le beau monde… avec toi,…”

• Répétition du même mot en tête des phrases.

“ma vie sans toi, ma vie avec toi”

• Construction syntaxique similaire répétée.

“Je descend en bas !”

• Surabondance de termes.

“Frigidaire, Sopalin”

• Utilisation du nom commun pour le nom propre et réciproquement.

“Surfer sur Internet, coup de pouce, être dans le brouillard”

• Une métaphore qui devient l'usage.

“L'art est aisé, mais la manière est difficile”

• Rapprochement de deux entités au regard d'une même action.

“Les villes sont faites pour les voitures Peugeot”

• On attribue à des mots ce qui appartient à d'autres mots de la phrase.

“La terre est ronde comme une orange”

• Remplacement du nom d'une chose par une autre par un processus d'affinité.

“Boire un verre”

• On désigne une chose par un terme propre à un terme figuré, en insistant sur un détail.
• Catégories de métonymies : cause/conséquence, instrument/usager, effet/cause, contenant/contenu (relation étroite)
• Catégories de synecdoques : partie/tout, matière/objet, singulier/pluriel, genre/espèce, abstrait/concret (relation plus lâche).

”

“Après la pluie le bonnet”

• Remplacement inattendu de mots.

“Les jaunes et les bruns des feuilles croisent les ocres et les marrons de l'écorce”

• Ajout d'éléments de même nature voire de même sonorité finale.

“Je vins, je vis, je vainquis”

• Phrase obtenue par suppression des termes de liaison

“Son cœur ne bat plus”

• Il manque des informations mais nous complétons.

“Personnes du troisième âge”

• On évite un terme désagréable.

“Son regard porta sur son doigt, sur la fenêtre puis sur la ville”

• Suite d'éléments hiérarchisés.

“Encore plus super méga chouettissime !”

• Ajouts de préfixes, de suffixes, de périphrases de comparaison, de superlatifs…

“Va, je ne te hais point”

• Une expression dit moins pour faire entendre plus.

“L'homme qui tire plus vite que son ombre”

• Une phrase remplace un mot.

“le cœur a ses raisons que la raison ne connaît pas”

“si tu ne veux pas que ta mère t'explose… arrête d'exploser ton forfait !”

• Reprise d'un mot en un sens différent

“Jerem' de la Star'Ac” (impression de familiarité)

“Javel dire à tout le monde”

“Feta Salakis, du bon lait de brebiss”

“Graine de tsar” (vodka Eristoff)

• Jeu sur les phonèmes par suppression, substitution, par adjonction, par inversion.

“Dio, j'adore”

• Rapprochement de mots de sonorités proches dont le sens est différent.

“Avec cette voiture, je me sens transporté !”

• Un mot est employé à la fois au sens propre et au sens figuré.

“La mort, un squelette ; l'allégorie de la Caverne”

• Idée abstraite transmise par une série de métaphores, un objet…

“Cet ordinateur m'en veut !”

• Une chose est prise pour une personne.

“Le chien dit qu'il a faim”

• Faire parler un objet ou un être absent ou silencieux.

“La femme-objet et la publicité”

• = Chosification d'un être humain.